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今天故事的主题是

「孙杨」

孙杨27岁生日,今天头条为他做了开屏,粉丝在主端小视频和他同框。前两天,他刚刚第五次拿到环太平洋最佳男运动员。从里约奥运会到现在,孙杨成为男人自由泳范畴毫无争议的king,他拿奖,海外练习被晒黑八个度,成为亚运会我国代表团旗手,参与综艺,接代言,已然是非常老练的现代体育明星容貌了。但这就是悉数的他吗?咱们真的懂他吗?

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昨夜11点,孙杨在自己的微头条更新了一个视频《大白杨说》。视频里,他正在进行快问快答,蛋糕俄然出现。孙杨说,自己现已五六年没有在家过过生日了,每年生日期都在国外练习,朋友比较少,教练也是练习一完毕就回家,要么就冲浪去了,所以特别感谢粉丝们每一年的祝愿。今天,庆日子动也在主端小视频同步进行。粉丝们能够除了留下祝愿还能够参与互动,和孙杨同框,模仿帮他过生日,帮他吹蜡烛。

雅加达亚运会上,孙杨一人收成四枚个人项目金牌,完结了从200自到1500自,从亚运会到国际大赛的全满贯。再往前,他参与《跑男》,接代言,在体育圈外也招引了一批粉丝。亚运会前,孙杨注册今天头条和抖音账号,现在,头条站内关于他的内容到达1.3亿阅览量和17亿展现量。毫无疑问孙杨已是国内最具度的体育明星之一。

但,这就是孙杨的悉数吗?咱们真的懂他吗?他的日常日子很单调,除了竞赛就是练习,练习之余刷抖音,在抖音上看到一些游水视频时,他会想,本来抖音上这么多用户游水,那我能不能在抖音上也出产一些内容呢?

他偶然也犯模糊,可仍是要坚持浅笑。赛前,他习气戴上耳机听点音乐。有一次参与竞赛,出门前他抓起一幅耳机就走了,以为是蓝牙耳机,结果是插线的,可他并没有带线。所以这个赛前,他就只能空戴着那个耳机,把降噪翻开,安静地坐着,尽力让自己冷静,不要严重。

这些,都是他自己在今天头条为其定制的首档微记载节目《大白杨说》里讲的。

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《大白杨说》让咱们看到了不相同的孙杨。9月9号,孙杨成为今天头条“我国健儿”方案的“头条队长”。他说,“在头条我或许是个跟其他渠道不太相同的孙杨。”所以咱们看到,他在自己的头条号上,共享练习视频,和粉丝互动,还拍vlog请粉丝点评。

约请孙杨成为“健儿方案”队长仅仅第一步,今天头条鄙人一盘大棋,他们要在优质内容方面大举发力,其间就包含在体育和文娱两个垂类别离敞开“健儿方案”和“闪烁方案”。今天头条相关负责人表明,未来,今天头条方案与300位体育健儿树立内容协作,给予他们300亿流量资源扶持,以打造最优质的体育内容创造、分发和谈论的交际渠道。一起给予优质文娱内容200亿流量资源扶持。

对运动员来说,有渠道扶持当然是件功德。以往,咱们对运动员的形象只停留在赛场和领奖台,后来,体育文娱化快速开展,但在面临这股潮流时,许多明星其实并不清楚怎样使用林林总总的互联网产品表达自己,与粉丝互动,保持自己的度或商业价值。

有一个数据能够参阅。艺人欧阳娜娜是今天头条“闪烁方案”的先行者之一,她现在海外留学,国内活动现已很少。但据今天头条相关负责人介绍,欧阳娜娜经过与渠道协作的“娜就是这样之Nabi留学记”Vlog项目,截止到11月26号的数据显现,发vlog时欧阳娜娜的查找指数是不发vlog时的三倍,一起,我们对她的网络好感度也从60百分比多上升到了70百分比多。

这就是“健儿方案”和“闪烁方案”的价值。既满意了用户关于优质体育和文娱内容的需求,也给了明星们一个更全面、更丰厚地表达自我的时机。

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压服孙杨成为“健儿方案”队长,并将这件事执行下来,需求一个进程。有一些体育明星通常会遇到的问题需求处理

纵然孙杨有激烈的共享志愿,但字节跳动旗下的产品如此多样,他终究该怎样挑选,怎样执行?孙杨每天日子内容除了练习就是睡觉,画面怎样出现?相较于文娱明星,孙杨在镜头前的互动性还稍显缺乏,怎样处理?孙杨自身有一些品牌代言,相关产品定会在节目中显露,能否和这些品牌促进某些协作?《大白杨说》有没有或许和字节跳动系其他产品,比方抖音、西瓜视频联动?怎样联动?

最终达到一致,今天头条给孙杨规划简略脚本,孙杨依据脚本自由发挥。项目负责人回想,《大白杨说》第一次拍照是在杭州,“整个拍照很简略,孙杨打理了一下头发就开端了”。孙杨很合作,他说,“我多讲一些,你们资料多一些。”作用比幻想中好。但不论是孙杨仍是今天头条方,对《大白杨说》这个节目都有一个一起的希望,就是它能逐渐输出更好的、更优质的、更贴近日子,更挨近vlog的内容。

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“健儿方案”的方针是,招引至少300个优异的体育账号入驻,现在完结一半左右。其间包含,林丹、张常宁、刘国梁、郭艾伦、我国足协等体育名人或组织;苏群、杨健、张佳玮等篮球谈论员;颜强等足球解说员;以及我爱女排、乒乓国际、乒乓杂志等高质量的体育内容作者。

孙杨是这个方案的领军人物,也是一块招牌。在充分“健儿方案”的进程中,今天头条除了求量,还求质。他们会为一些明星做定制化的内容出产,比方赵丽娜、苏炳添、以及周琦和丁彦雨航等人。挑选这些人,主要是看到了他们身上的特殊性。

赵丽娜除了是女足最美门将,日子中还爱打架子鼓。苏炳添是亚洲飞人,有圆满的爱情,仍是《龙珠》中孙悟空的忠粉。周琦和丁彦雨航是国内现在唯二效能于NBA的球员,他们的海外日子,海外练习状况,都是国内粉丝的目标。因而,渠道情愿让运动员身上的这些质量被更多受众看到,情愿对他们进行流量扶持,情愿以他们为开始,逐渐改动体育明星在粉丝心中的刻板形象。

这对国外体育明星相同招引力十足。现在C罗、内马尔、乌姆蒂蒂都已入驻头条。他们将以此为阵地,进一步翻开我国市场,拉近与我国球迷的间隔。

体育明星应当有自己的喜好,应当有日子化、日常化的一面,乃至,他们都该有一档归于自己的《大白杨说》。在这样的节目,他能够回想过往职业生涯里那些或许未必高光,可是很有意思,对他的人生、他的生命来讲很有含义的工作。这是现代体育和现代体育明星该有的姿态。

第一集的《大白杨说》现已更新,接下来每周六更新一集,共6集。现在,,检查第一集《大白杨说》,看看孙杨都说了什么。

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当然,你也能够翻开今天头条,查找孙杨,找到《大白杨说》,并在谈论里为他送上一句“生日快乐”吧。

孙杨27岁了,他拿奖、代言、黑八度、上综艺,但你真的懂他吗?
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