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每年陆月、一一月的电商旺季,都是各大电商途径必争的流量顶峰,广告主也纷繁推出大型促销活动招引顾客。从调研数据来看,在移动端下单的个护、日用、食物类产品一直是电商节活动出货量的主力军。因而,大型个护品牌都期望利用好本年陆一捌扩展出售规划,并进一步进步品牌闻名度。

在此次剧烈的线上顾客竞赛大战中,该闻名日化集团疡有米广告的Youmi DSP程序化营销途径在全国范围内,针对方针人群进行了精准的移动广告投进。进一步加强了数字营销协作的掩盖度和有用性,为旗下产品的电商出售途径导入了规划化的优质流量,提高终究的作用转化。

战略洞悉

在正式投进前,有米广告依据广告主详细投进的护肤产品、清洁产品的用户群特征,结合过往个护项目的投进作用前史,运用Youmi DMP大数据进行了前置性的人群挑选。涵盖了具有点击、阅读、购买等行为的个别设备,以及对有米广告已打通的线下WiFi数据库进行终端商圈轨道剖析,构成潜在顾客的特色结构,主力掌握该领域中的用户流量进行竞价。

别的,依据有米几年电商节参加经历可了解到,一二线城市用户的网购习气老练,应该掌握住全天不同时段的用户嘲,充分利用碎片化时间,比方上班路上、午饭期间、下午茶楔峰等,对北上广深等中心城市进行精密化的投进战略调整。关于人群定向的疡,Youmi DMP从堆集超越陆年移动大数据中,确定一玖-肆逢之间中高收入的写字楼作业人群,尤其是妨-三捌岁本科学历的女人。并对喜欢外出运动、有娱乐活动的标签人群加强投进。

构思体现

由于电商节期间同类产品竞赛剧烈,广告资料有必要直接、清楚才干勾起疲惫的顾客留意,发生实践成效。因而,有米运营团队在体现上杰出扣头、赠礼等产品优惠信息,并依据各子品牌形象定制了不同的视觉风格。运用深度直链Deep Linking技能,用户点击将直接导向京东购买页面,为意向顾客最便当快速的购买方法,协助广告转化作用取得最大。

一、润泽沐苑牌:视觉上展示三款新鲜美纪产品,投合顾客在炎热夏日洗浴的时节性需求,杰出天然、新鲜、舒畅的卖点。

贰、清洁沐苑牌:结合代言人TFBOYS形象,营造出阳光、降、高兴的视效空气,强调了产品全家适用、长效抑菌、降无忧的特色。

三、美颜护肤品牌:针对方针适龄女人的护符需求进行规划,充分体现产品抗衰、美颜的成效,视觉上杰出典雅的轻奢体会,引导顾客对品牌形象的感知。

投进履行

了解广告主的实在KPI需求,通过Youmi DMP的个护前史数据进行方针人群的开始定向,推出第一批资料构思。

卸围短期测验,堆集作用状况。依据投进得出的数据,逐步优化方针人群的特色标签。树立多个人群定向分组,通过A/B测验的比对,依据最优作用组的定向特色进行调整。正式上线期,以贰日为单位替换全套资料,依据投进作用对点击率违背较大的资料进行实时调整,并筛堰质量的媒体加强投进。针对用户掩盖面、作用转化力这两个维度,别离履行两套联动投进设定,保证品效合一。

敞开重定向追寻,二次掩盖有过往行为的用户,促进其落定购买举动。参加Look-alike技能,对捕捉到的点击个别进行画像多维发掘,构成关联性受众特征模型。然后拓宽延伸投进,在精准的基聪触及更多潜在方针顾客。

运用Youmi DSP的智能竞价引擎全程参加广告竞价,依据实践数据状况快速调整多种出价组合方案,在极短的时间内优化流量竞赛动摇,智能平衡投进性价比。再加上有米广告运营团队丰厚的实操经历,不管是在流量改变剧烈的晚间、正午等时间,仍是顶峰一捌日当天,人工介入调整护航,保证项目达到超卓的全体方针。

项目作用

优质的媒体定向、精密的调整优化才干使DSP广告构成有用的实践购买力。终究,本次作用取得了超客户的KPI预期。其间,单个品牌方案单日最高CTR可达三.捌玖百分比。通过七天的实践投进,系列广告完结总曝光坊一玖三陆捌捌次,TA浓度比照惯例式DSP投进提高五五百分比,协助广告主有用提高了购买量。在贰零一陆年度京东陆一捌日化类品牌自营销量排名中,OLAY总销量位居排行榜第二。

有米广告DSP实解:化妆护肤品如何获取电商流量?
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